El alumnado de 3D III de ERAM colabora con Oxford en la creación de campañas publicitarias
Durante este segundo semestre, el alumnado de la asignatura de 3D III del Grado en Comunicación Audiovisual y Multimedia ha participado en un proyecto de colaboración con Oxford, una de las marcas de referencia en material escolar y de oficina. La actividad, coordinada por el profesor Sergio Cuervo, ha permitido a los estudiantes trabajar en un encargo real desarrollando spots publicitarios para algunos de los nuevos productos de la marca.
El proyecto se inició con una visita del equipo de marketing de Oxford. Durante el encuentro, los estudiantes pudieron conocer de primera mano los productos que debían promocionar, entre los que destacan la mochila Executive, la tote bag Endless y la aplicación Scribzee. Esta aproximación directa a los productos facilitó su observación detallada, la toma de fotografías y la recopilación de referencias necesarias para el modelado 3D y la creación de texturas.
Además de presentar los productos, los representantes de la marca compartieron con el alumnado la historia, los valores y la filosofía de Oxford, haciendo especial hincapié en la calidad de los materiales, la innovación y la atención a sus clientes. Este contexto fue clave para comprender la identidad de la marca y traducir sus valores en propuestas audiovisuales coherentes y efectivas.
Como parte del proceso creativo, también se desarrollaron varias sesiones conjuntamente con la Fundació para la Creativació. Mediante juegos, retos y dinámicas de trabajo con tiempo limitado, los estudiantes pusieron a prueba su capacidad para generar ideas, analizarlas críticamente y transformarlas en conceptos comunicativos sólidos.
Tras esta fase inicial, cada alumno/a presentó una idea de campaña. En total, se generaron diez propuestas creativas, de las cuales Oxford seleccionó cinco para continuar con su desarrollo. A partir de ahí se formaron los equipos de trabajo, que iniciaron la producción de los proyectos elaborando storyboards, animáticas y definiendo la estética visual de cada pieza.
Una vez finalizados los spots, los responsables de Oxford volvieron a visitar ERAM para valorar los resultados. Después de una primera presentación, cada equipo recibió comentarios y propuestas de mejora por parte del cliente, que se implementaron durante las dos semanas siguientes. El proceso culminó con una proyección final de los anuncios en pantalla grande dentro de las instalaciones del centro, recreando una experiencia cinematográfica que permitió compartir y celebrar el trabajo realizado.
Los spots desarrollados han sido concebidos principalmente para su difusión en redes sociales, aunque también cumplen los requisitos técnicos necesarios para ser adaptados a formatos televisivos o a proyecciones en salas de cine.
Para el alumnado, esta experiencia ha representado una oportunidad única para afrontar un proyecto profesional real, trabajando con un cliente externo y adaptándose a las exigencias y procesos habituales del sector. Una experiencia formativa que les ha permitido acercarse aún más a la realidad que encontrarán en su futuro profesional.
